Hoe word TV-gradering bepaal? TV gehoor. TV-program

2024 Outeur: Leah Sherlock | [email protected]. Laas verander: 2023-12-17 05:25

Met die opkoms van televisie het die meting van TV-graderings 'n onontbeerlike deel van die mediabesigheid geword. Nie net kanale, aandeelhouers en borge stel daarin belang om hulle te tel en te ontleed nie, maar ook die TV-gehoor self.

Eerste ontvangde statistieke bied 'n geleentheid om die deurlopende televisiebeleid te reguleer, terwyl die gradering vir kykers die hefboom is waardeur hulle die wette van die televisiewêreld beïnvloed. Hierdie gedetailleerde artikel sal van vrae ontslae raak en jou toelaat om te verstaan hoe TV-graderings bepaal word.

Basiese konsepte van die graderingsbedryf

Uit Engels word die woord "gradering" as "assessering" vertaal. Dit is 'n persentasie-eienskap wat verkry word deur die verhouding van kykers wat 'n bepaalde program gedurende 'n sekere tydperk kyk tot die totale aantal bestaande kykers in die algemeen te bereken. TV-kykgradering word slegs gemeet onder die bevolking ouer as 4 jaar wat in groot stede woon, waar die aantal inwoners die 100 duisend-kerf oorskry.

Nog 'n professionele termTV-metings is die aandeel - dit is 'n verhelderende aanwyser, wat bepaal word op grond van die verhouding tussen die aantal kykers wat werklik die program kyk en mense wat net die TV op 'n gegewe tydstip aangeskakel het of doelloos van kanale verander.

Die laaste groep is as 't ware 'n potensiële gehoor vir elke spesifieke program. 'n Televisieprogram en die globale sukses daarvan is dus afhanklik van beide die graderingsdata en die berekende aandeel. Saam weerspieël hulle die werklike passies en begeertes van die gehoor.

Ongelyke TV-graderings

Die verspreiding van die werklike en potensiële aantal kykers wanneer hulle na programme kyk, is ongelyk, wat te wyte is aan baie faktore. Van groot belang is die tyd van die dag; 'n televisieprogram kan byvoorbeeld in die oggend of aand spitstyd tref, wanneer selfs 'n onopvallende uitsending 'n kans het om hoog te styg, want mense wil ten minste iets kyk voordat hulle werk toe gaan of nadat hulle daarvandaan teruggekeer het.

Om te verstaan hoe die gradering van TV-programme bepaal word, is dit ook nodig om in ag te neem dat die berekening verskillend plaasvind na gelang van die tipe televisie: terrestriële of kabel (satelliet). In die eerste opsie kies 'n persoon een van ongeveer twintig kanale, terwyl in die tweede geval een van 100, 150 of meer! Om 'n sekere gehoor en sy smaak te teiken, in die hande van ervare TV-mense te speel, skep op sy beurt ook verskille in die stelsel. Daarom is die graderingvermaak TV-programme, nuus, kinderprogramme, "stylvolle", skouspelagtige geselsprogramme val amper nooit - daar is 'n blywende aanvraag daarna. Spesialiste ontleed die belange van mense en pas op grond daarvan die televisierooster aan.

Wie neem afmetings en vir watter doel?

Die proses om graderingsdata in Rusland te bereken word uitgevoer danksy die aktiwiteite van TNS GALLUP-MEDIA, 'n monopolie-organisasie in hierdie gebied. Hierdie maatskappy is besig met metings in alle areas van die media: uitsaaiwese, internet, tydskrifte en koerante. Die inligting wat ontvang is, is die enigste een wat as amptelik erken word.

Hoekom doen Gallup dit? Natuurlik vir wins. Gradering is 'n soort televisiegeldeenheid, nou verwant aan advertensies en interessant, eerstens, vir die adverteerder. Televisie- en TV-programme tree op as verkopers van lugtyd en dien om kykers se aandag te trek, dus moet advertensie-agentskappe wat hul produkte wil bevorder nie 'n fout maak met die keuse nie. In hierdie geval word hulle gehelp deur wiskundige statistieke wat gradering genoem word. Dit laat jou toe om gevolgtrekkings te maak oor die winsgewendheid om 'n sekere televisiehandelsmerk te koop en geld daarin te belê om jou produkte as deel van advertensies tydens die vertoon van 'n spesifieke program te bevorder.

Soorte inligting ontvang en mediabeplanning

Meting vind plaas in ooreenstemming met die wetenskap van sosiologie en word in 2 kategorieë verdeel: die identifikasie van werklike en voorspelde data. Die eerste tipe laat jou toe om gevolgtrekkings oor die werklike te maakTV-kyk van 'n bepaalde program en die sukses daarvan onder die bevolking. Dit word onmiddellik bepaal nadat die uitsending eindig.

Verwagte gradering word beraam, gerig op advertensie-agente, maar word ook deur uitsaaiers vereis. Die eerstes het hierdie tipe data nodig om hul eie langtermyn-veldtogte te beplan, die laaste - om die potensiële sukses van die oordrag te identifiseer, afhangende van wat dit eers aangekoop sal word en dan op die lugrooster op 'n spesifieke plek geplaas word by 'n spesifieke tyd.

Voorspelling is dikwels gebaseer op data van vorige resultate en resultate, en word uitgevoer deur beide die aktiwiteite van navorsingsorganisasies en, indien verlang, deur die kanale self.

Maar steeds, ongeag die spesie, hoe word die gradering bepaal? Dit wil voorkom asof daar baie TV-programme en mense is, en om almal uit te vra oor televisiesmaak is 'n onmoontlike taak. Alles word egter baie makliker gedoen - deur reeds bewese metodes, dikwels met die hulp van moderne tegnologieë.

Hoe 'n TV-programgradering bereken word: 'n ekonomiese manier om dit te meet

Kykerdagboeke word, soos ander navorsingsmetodes, gebruik as deel van die algemene insameling van inligting van 'n paneelsteekproef van huishoudings met ten minste een werkende TV-stel.

Vir telemetrie word een of meer stede gekies en in stemlokale verdeel. Huishoudings word daarin geselekteer, en vir groter diversiteit word die gesinne wat bestudeer word gestratifiseer - verdeel in groepe volgens een of meer wat hulle verenig.kenmerke (beroep, finansiële situasie, ens.).

Die dagboek is 'n tabel, waar die vertikale kolom óf televisiekanale óf programme aandui - afhangend van watter gradering geïdentifiseer moet word, en die horisontale een - die tyd van die dag, verdeel in intervalle van 15 minute. Die materiaal word gegee aan alle lede van die gesin (huishouding) wat tot die studie ingestem het, en almal vul dit in na gelang van hul persoonlike kykvoorkeure.

TV-meters

Hulle is elektroniese tellers. Hulle is spesiale rekenaartoestelle wat jou toelaat om vas te stel en te registreer watter totale aantal TV's en radio's in 'n spesifieke tydperk op 'n sekere golf ingestel is.

Hierdie "slim" meganisme is nog 'n deel van hoe TV-graderings bepaal word, en maak dit moontlik om die begin van die kyk van 'n program tot die naaste sekonde te identifiseer.

Die sensor is in die ontvanger ingebou. Wanneer die toestel deur een of ander lid van die huishouding gebruik word, word registrasie vereis, wat uitgevoer word deur 'n spesiale knoppie te druk wat aan elke persoon in die gesin op die afstandbeheer toegewys is. Na hierdie aksie sal die elektroniese teller outomaties begin om al die geskakelde kanale en TV-programme wat op 'n spesifieke TV vervaardig word, te tel, waarna die versamelde inligting oor TV-kyk snags na die Moskou-datasentrum oorgedra sal word.

Die grootste nadeel van die toestel is dat dit aan 'n vaste huisfoon gekoppel is, wat baieis afwesig of glad nie, of op 'n spesifieke tydperk (byvoorbeeld in die somer by die dacha).

Vraelyste en telefoonopnames word ook gebruik.

Kreatiewe idees en nuwe benaderings

Innoverende metodes en oplossings vir die berekening van graderingsdata is herhaaldelik voorgestel. Byvoorbeeld, 'n Amerikaanse maatskappy het 'n toestel vrygestel wat outomaties 'n gesig wat na die TV-ontvanger draai, kan opspoor. Hierdie idee is deur die bevolking verwerp, wat die bekendstelling van so 'n toestel in die huis nie net as 'n inbreuk op privaatheid beskou het nie, maar ook 'n onvoldoende basis om gevolgtrekkings te maak, omdat 'n persoon wat bloot na die TV kyk, nie altyd direk na die program kyk nie.

Die voorgenoemde organisasie Gallup het saam met die voorste Amerikaanse radioluister-gradering-ontledingsmaatskappy 'n toestel ontwikkel wat soos 'n oproeper lyk. Dit word gereeld deur die respondent gedra en, met die grootste moontlike akkuraatheid, teken inligting oor hoe om TV-programme te kyk, terwyl die persoon tuis en buite is, aan.

Foute en onakkuraathede van metings

Die meeste van hierdie metodes word in kombinasie gebruik, maar navorsers let op die onvolmaaktheid van elkeen van hulle. "Kyker se dagboeke", hoewel dit 'n meer algemene en goedkoper tipe meting is, weerspieël ver van akkurate resultate, bevat aansienlike foute.

Elektroniese toestelle is duurder en die respondent het nie altyd toegang daartoe nie, wantmeeste toestelle is gekoppel aan tuis-TV's. Die kyk van TV-programme by mense se werkplekke of by verskeie vermaaklikheidsplekke word nie in ag geneem nie. 'n Persoon kan ook nie in werklikheid na die program kyk nie, maar dit slegs vir die agtergrond aanskakel. Boonop ignoreer meningspeilings die bevolking van klein dorpies en dorpies heeltemal, terwyl hul inwoners hul eie televisievoorkeure kan hê.

Al hierdie vals of onvolledige data word egter steeds as werklik gereken. Hoekom? Want op die oomblik is hierdie bestaande opsies die enigste manier vir kanaaldirekteure om min of meer werklike gevolgtrekkings te maak oor watter programme die kyker verkies om te kyk.

Die graderingsbedryf verbeter elke jaar, navorsingsmetodes word meer akkuraat en beter om die mees objektiewe, werklike situasie op die televisiemark te weerspieël.

Op- en afdraandes

Graderings is in baie opsigte soortgelyk aan voorraadaanwysers vanweë hul wisselvalligheid. Enige eksterne oorsake kan die situasie binne die hele onderneming radikaal verander. Gewoonlik word 'n algehele verandering in die prentjie uitgelok deur globale of binnelandse politieke onrus, wanneer die meerderheid van die inwoners hul wend tot die hulp van nuusprogramme om die situasie te navigeer, en dit is hoekom die graderings van hierdie programme aansienlik toeneem.

Dieselfde situasie word waargeneem met ernstige klimaats- en natuurlike afwykings: 'n sterk aardbewing het byvoorbeeld 'n paar jaar gelede vir die eerste keer deur die Verenigde State gegaanmagnitude 5.8, gevolg deur orkaan Iren, wat lughawens en openbare vervoer gedeaktiveer het. In hierdie tyd het graderings vir weeruitsendings meer as verdriedubbel, met sommige van die state wat die ergste getref is wat selfs hoër graderings ervaar het.

Enige onstabiliteit van die buitewêreld kan dus lei tot ernstige veranderinge in die graderingstelsel. Die taak van bekwame mediabeplanners en televisiemense is om vinnig te reageer op skielike, skielike dalings en die lug aan te pas by huidige versoeke.